Google memberi tahu para pemegang saham bahwa YouTube Shorts berjalan dengan baik, jangan khawatir tentang TikTok! – TechCrunch

Alphabet, perusahaan induk Google, mengumumkan pendapatan kuartal pertama malam ini, dan untuk industri pembuat konten, itu berarti banyak berita dan pembaruan tentang YouTube.

YouTube dikenal sebagai tempat yang sangat matang untuk monetisasi konten, karena pembuat konten memperoleh bagian 55% dari pendapatan iklan, daripada pembayaran kecil dari dana pembuat konten yang terus berkurang (melihat Anda, TikTok). Sundar Pichai, CEO Google dan Alphabet, melaporkan bahwa jumlah saluran YouTube yang menghasilkan pendapatan setidaknya $10.000 naik 40% dari tahun ke tahun.

Tetapi secara keseluruhan, YouTube melewatkan proyeksi kuartalan untuk pendapatan iklan — platform ini diharapkan menghasilkan $7,51 miliar, tetapi sebenarnya menghasilkan $6,87 miliar. Ini masih lebih tinggi dari Q1 tahun lalu, ketika YouTube memperoleh pendapatan iklan sekitar $6 miliar, tetapi orang-orang Wall Street itu tidak mau ketinggalan.

CFO Ruth Porat mencatat bahwa tingkat pertumbuhan yang lebih lambat ini lebih merupakan cerminan dari keuntungan tahun lalu. Pada Q1 2021, pendapatan iklan YouTube telah meningkat 49% dari tahun sebelumnya (kemungkinan sebagian karena pandemi global). Seperti Snapchat, YouTube juga mengutip hilangnya pendapatan iklan potensial dari pengiklan Eropa, yang memperlambat pengeluaran karena perang Rusia di Ukraina.

Pichai juga mengumumkan bahwa YouTube Shorts, klon TikTok platform, menghasilkan 30 miliar tampilan per hari, empat kali lebih banyak dari tahun lalu.

“Kami telah melihat investasi yang signifikan dalam video online, dan ada banyak inovasi, tetapi ada 2 miliar pemirsa yang masuk yang mengunjungi YouTube setiap bulannya,” kata Pichai. “Lebih banyak orang membuat konten di YouTube daripada sebelumnya, dan tim tetap sangat fokus dalam mencoba membantu berinovasi.”

TikTok tidak mengungkapkan jumlah tampilan hariannya, tetapi pada bulan Oktober, TikTok mencapai 1 miliar pengguna aktif bulanan. Bahkan jika setiap pengguna hanya menonton satu TikTok per bulan, itu akan memberikan TikTok sekitar 33 juta tampilan per hari (… tapi tentu saja, aman untuk mengasumsikan bahwa sebagian besar pengguna TikTok menonton lebih dari satu video setiap bulan, jadi angka sebenarnya pasti jauh lebih tinggi).

Tahun lalu, YouTube memperkenalkan dana pembuat $ 100 juta untuk Shorts, mencoba merayu bintang TikTok untuk berbondong-bondong ke platform mereka. Sekarang platform tersebut tidak sepenuhnya baru, YouTube akan menguji iklan di Shorts, kata Pichai. Ini juga akan membantu YouTube meningkatkan pendapatan iklannya.

“Kami mengalami sedikit hambatan untuk pertumbuhan pendapatan karena penayangan Shorts tumbuh sebagai persentase dari total waktu YouTube,” kata Porat. “Kami sedang menguji monetisasi pada film pendek, dan umpan balik serta hasil awal pengiklan sangat menggembirakan.” Dia menambahkan bahwa tim berfokus pada “menutup celah” dengan iklan YouTube tradisional dari waktu ke waktu.

Alphabet tidak secara spesifik mengungkapkan jumlah pelanggan untuk produk seperti YouTube Premium atau YouTube Music, tetapi Porat mengatakan bahwa pertumbuhan pelanggan untuk produk tersebut cukup besar untuk mengimbangi penurunan pendapatan Google Play. Pada bulan Oktober, Google Play menurunkan biaya pengembang menjadi 15% atau kurang untuk 99% aplikasi, turun dari 30% sebelumnya.

“Meskipun ini berdampak pada hasil jangka pendek kami, kami pikir ini adalah pendekatan jangka panjang yang tepat untuk mendukung ekosistem,” kata Pichai.

Secara keseluruhan, pendapatan Alphabet tumbuh 23% dari tahun ke tahun. Ternyata, orang banyak menggunakan Google.

Pembaruan, 11:00 PM, 4/26/22: Versi sebelumnya dari cerita ini menyatakan bahwa YouTube Shorts menghasilkan 30 juta tampilan. Angka sebenarnya adalah 30 miliar.