Iklan bir yang mengganggu dihasilkan oleh kecerdasan buatan yang bisa menjadi awal era baru periklanan

Iklan bir Amerika yang baru ini mungkin terdengar seperti mimpi buruk, tetapi beberapa mengatakan itu masih lebih baik daripada kampanye terbaru Bud Light. Saya bertanya pada sebuah perusahaan di London kecerdasan buatan untuk membuat iklan berdasarkan apa yang Anda lihat di iklan bir khas Amerika, dan penonton menggambarkannya sebagai “luar biasa mengerikan”.

Dijuluki Musim Panas Sintetis, klip tersebut didasarkan pada pesta kebun di mana orang-orang menikmati bir dalam kaleng dan botol berlabel biru, tetapi jika Anda melihat lebih dekat, Anda dapat melihat label programnya.

Meskipun banyak yang mengkhawatirkan masa depan di mana media yang dihasilkan AI tidak dapat dibedakan dari media tradisional dan menghancurkan masyarakat dan/atau peradaban dalam prosesnya, kita belum sampai di sana. Salah satu contohnya adalah iklan bir buatan AI yang menjadi viral akhir pekan ini.

Video berdurasi 30 detik pertama kali muncul di Instagram seminggu yang lalu, dibuat oleh Helen Power dan Chris Boyle dari perusahaan produksi London bernama Privateisland.tv. Tampaknya mereka membuatnya menggunakan model AI Gen-2 Runway yang baru, yang dapat membuat video pendek berdasarkan instruksi tertulis yang serupa dengan cara Stable Diffusion membuat gambar diam.

Dengan latar belakang keramaian dan lagu Smash Mouth “All Star”, video tersebut menampilkan orang-orang berpesta di barbekyu halaman belakang Amerika yang stereotip, terkadang secara fisik menyatu dengan gelas pint impresionistik. Wanita tertawa, dan humor mereka membungkuk. Mug bir menjadi kaleng. Panggangan yang menyala mencapai status api tornado dan melengkung melintasi teras. Ini adalah visi surealis neraka yang sangat akrab dan menakutkan.

Mengapa begitu aneh bagi kita?

Saat ini, generator video AI masih belum sempurna. Sementara pencipta mereka melatih model, mereka bekerja dari kumpulan bahan sumber yang jauh lebih kecil daripada model sintesis AI untuk gambar statis, dan modelnya secara komputasi lebih mahal.

Lanjutkan membaca ceritanya

Mungkin pandangan impresionistik iklan bir berasal dari pemahaman tentang esensi iklan bir yang sebenarnya dalam dataset Gen-2. Runway tidak mengungkapkan kumpulan data yang digunakan untuk melatih Gen-2, tetapi dalam makalah Gen-1 (model lama), disebutkan “kumpulan data internal 240 juta gambar dan kumpulan data khusus berisi 64 juta video.”

Komersial punya trik

Seperti yang diungkapkan oleh Ars TechnicaGen-2 saat ini sedang dalam fase pengujian tertutup, dan membuat video seperti ini masih membutuhkan bantuan manusia, untuk mengevaluasi gambar dan mendapatkan hasil yang dapat diterima. Namun, klip yang dihasilkan hanya bertahan beberapa detik.

Dalam kasus Musim Panas Sintetis, Privateisland.tv membuat klip, memilih yang terbaik, dan menyatukan klip secara berurutan, menambahkan musik dan efek suara. Artinya, kecerdasan buatan belum sepenuhnya diterapkan.

Kedua karya buatan manusia dan buatan manusia ini menunjukkan bahwa AI generatif masih memiliki jalan panjang sebelum secara mandiri memesona penonton dengan meme yang mengubah komunitas.

Masih ada orang di belakang kemudi bisnis luar angkasa ini, jadi, kita bisa merasa keren…kurang lebih.

Lebih banyak berita yang mungkin menarik bagi Anda:

di video | Coca-Cola telah meluncurkan alat Create Real Magic AI