Kraft Macaroni and Cheese berganti nama

Sebuah restoran pokok Amerika dapat mendengarkan zeitgeist dengan menekan tombol backspace pada makaroni dan keju yang populer.

Kraft Foods mengumumkan Rabu bahwa mereka akan menyingkat nama “Kraft Macaroni and Cheese” dalam perombakan produk baru. Dengan menghilangkan beberapa huruf, produk makaroni dan keju berusia 85 tahun ini selanjutnya hanya akan dikenal sebagai “Kraft Mac & Cheese”. Kekasih, tunjukkan padaku, kami hampir tidak mengenalmu.

“Perubahan dari ‘makaroni dan keju’ menjadi ‘makaroni dan keju’ dimaksudkan untuk mencerminkan cara penggemar berbicara secara organik tentang merek tersebut,” tulis perusahaan itu dalam siaran pers.

Selain memperpendek nama mie instan Kraft Kotak Mac & Keju mengungkapkan identitas merek baru yang mencakup logo yang diperbarui, kemasan yang lebih sederhana, dan bahkan senyum mie baru yang akan muncul di bagian depan setiap kotak. Desain yang diganti termasuk nama yang lebih panjang, grafik kertas lepas yang disobek dari buku catatan yang menggambarkan kurangnya rasa, pengawet, dan pewarna buatan, dan slogan “Tersenyumlah, ini yang paling cheesiest,” yang diakui membutuhkan waktu beberapa saat untuk mendaftar sebagai logo daripada salah ketik.

“Ada kenyamanan akrab, mengundang, dan nuansa positif pada Kraft Mac & Cheese yang membuatnya begitu khas dan ikonik bagi jutaan orang di seluruh dunia, dan tampilan baru kami adalah cerminan dari arti merek kami bagi pelanggan kami,” Victoria Lee, Direktur Merek, Kraft Corporation, dalam siaran pers.

Ini bukan pertama kalinya Kraft mengubah makaroni dan keju mereka, meskipun secara historis apa yang ada di dalam kotak itulah yang mereka ubah. Pada 2016, Kraft diam-diam mengubah resepnyaHapus pengawet dan pewarna buatan dan ganti yang terakhir dengan paprika, annatto dan kunyit. Perusahaan bahkan menjual 50 juta kotak resep barunya sebelum dengan cerdik mengumumkan perubahan dalam kampanye pemasaran.

Upaya rebranding Kraft Mac & Cheese adalah yang terbaru dari deretan panjang merek makanan lain yang merampingkan produk dan nama perusahaan mereka, termasuk Jamba (sebelumnya Jamba Juice), Dunkin’ (sebelumnya Dunkin’ Donuts) dan KFC (sebelumnya Kentucky Fried Chicken ). Sendi makanan cepat saji bukan satu-satunya entitas yang menjaga tren ini tetap hidup. WW, sebelumnya dikenal sebagai Weight Watchers, mempersingkat namanya untuk merujuk pada pergeseran ke kesehatan.