Radio Negara Meninggalkan Kota New York Dengan WNSH Flip Ke Hip-Hop

Cumulus Media meluncurkan WNSH di New York pada tahun 2013, mengakhiri kesenjangan selama satu dekade dalam pemrograman radio negara di sana setelah WYNY-FM beralih ke bahasa Spanyol kontemporer pada tahun 2002. Audacy (sebelumnya Entercom) mengakuisisi WNSH pada tahun 2019. Pada bulan September WNSH menempati peringkat ke-21 dalam pemasaran di New York, mengambil 1,9% dari pasar domestik, menurut Nielsen Media. Pangsa tertingginya selama enam bulan terakhir adalah 2,5 pada Juli.

“Jelas Audacy melihat peluang yang lebih baik dalam format yang berbeda. Anda tidak bisa menyalahkan mereka untuk itu Joel RabSebuah stasiun radio negara dan konsultan media. “Ada 2 taruhan untuk sebuah negara di New York jika Anda hanya memasukkannya dan jika Anda memasarkannya secara besar-besaran, saya pikir ada 3 kecuali Anda menempatkan karakter yang menarik di luar format negara.”

Keberangkatan WNSH dari gelombang udara terestrial tidak dilihat sebagai kehancuran untuk tipe negara karena kematian WYNY disebabkan oleh peningkatan siaran langsung dan radio satelit selama dekade terakhir. Raab mengatakan akan “sedikit lebih sulit” bagi seniman – terutama bisnis baru – untuk masuk ke pasar New York, tetapi “mereka punya cara lain.” [SiriusXM’s] Jalan Raya, Spotify, Apple, Pandora, apa saja. Sepuluh tahun yang lalu, opsi ini hampir tidak tersedia. Namun, tidak satupun dari mereka yang gratis. Itu keuntungan besar dengan radio.”

“Pasti ada cara bagi orang untuk mendapatkan akses ke musik jika mereka mau, tetapi kami merasa sedih karenanya [country] Itu bukan lagi bagian dari wilayah New York sehubungan dengan sinyal radio.” Royce Pembalap, wakil presiden eksekutif promosi untuk Universal Music Group Nashville.

Dia menambahkan bahwa sementara penyedia radio digital dan satelit akan secara signifikan mengisi celah penawaran, WNSH telah mampu memberikan dukungan lokal yang tidak dapat dilakukan oleh outlet lain, dalam hal mensponsori acara di wilayah tersebut atau berfungsi sebagai bagian penting dari upaya promosi. “Kami akan membuatnya bekerja,” katanya, “tapi kami pasti lebih suka melakukannya dengan stasiun di New York.”

Dua stasiun radio lain di negara itu masih berada di wilayah metro yang lebih besar – Long Island bagian timur, WJVC di New York dan Monmouth, WSMK di New Jersey – tetapi keduanya tidak memiliki sinyal yang cukup kuat untuk New York City. Rapp percaya bahwa kurangnya sinyal yang kuat juga menghambat keberhasilan WNSH. “Sinyal WNSH telah ditantang,” katanya. “Mereka tidak membuat sinyal yang bagus di Long Island, di mana akan ada banyak pendengar musik country.”

Sementara pasar New York mungkin kehilangan orang-orang seperti Luke Combs, Elvie Shane dan Carrie Underwood di Country Radio, Risser mengatakan hati WNSH tidak boleh disalahartikan untuk “mengukur kinerja negara bagian secara umum.” Curtis menambahkan: “Saya tidak berpikir ini menunjukkan bahwa musik country sedang bermasalah. Ada tantangan yang sudah lama ada [in New York.] Selama 10 tahun, banyak perusahaan memiliki kesempatan dan menjauh, tetapi kita semua ingin melihat sinyal sebesar New York memiliki stasiun radio pedesaan.”

Audacy menolak berkomentar setelah siaran pers mengumumkan peralihan, yang mencatat bahwa program negara akan tetap tersedia di 94,7 HD2 dan di aplikasi dan situs web Audacy.

Gary Trust membantu dengan cerita ini