Merek ponsel China membawa obor untuk acara ponsel terbesar di Eropa

Minggu depan melihat Mobile World Congress kembali ke Barcelona, ​​​​dua tahun setelah pandemi COVID-19 memaksa pembatalan pameran dagang ponsel terbesar di dunia, dan satu tahun setelah pertunjukan berlangsung tanpa banyak peserta pameran terbesarnya yang hadir. Tidak semua orang kembali ke acara tatap muka tahun ini (Sony, Lenovodan beberapa media termasuk The Verge tidak hadir) tetapi hampir terasa seperti pertunjukan kembali dengan kekuatan penuh.

Tetapi ini juga merupakan acara yang akan menunjukkan dengan tepat seberapa banyak industri smartphone telah berubah dalam beberapa tahun terakhir. Seperti berdiri, semua pengumuman perangkat keras terbesar acara tampaknya datang dari merek Cina seperti Oppo, Honor, TCL, sub-merek Xiaomi Poco, dan Huawei, daripada merek dari Eropa, Amerika, atau bahkan negara Asia lainnya seperti Korea Selatan. .

Honor, misalnya, berencana mengumumkan Seri Magic 4 di acara itu, menandai peluncuran smartphone unggulan Barat pertama sejak berpisah dengan mantan perusahaan induk Huawei. Meskipun perusahaan merilis Honor 50 mid-range secara global tahun lalu, Magic 4 dikabarkan akan menggunakan prosesor unggulan Qualcomm Snapdragon 8 Gen 1, menjadikannya pesaing langsung (dan kemungkinan terjangkau) seperti Samsung Galaxy S22 atau OnePlus 10.

Sementara itu, Oppo mengatakan pihaknya berencana untuk mengumumkan “beberapa produk unggulan kelas atas” di samping augmented reality dan “pencapaian R&D” 5G di MWC tahun ini. Perusahaan ini baru saja mengumumkan smartphone andalan terbarunya, Find X5 Pro, Kamis lalu, tetapi masih berniat menggunakan acara tahun ini untuk membuat pengumuman besar.

Atau bagaimana dengan TCL, yang mengatakan rencananya untuk mengungkapkan lebih banyak entri dalam 30 Seri smartphone setelah mengumumkan dua entri pertama, 30 XE 5G dan 30 V5G, di CES awal tahun ini. Atau Poco, sub-merek Xiaomi yang berencana mengumumkan Poco X4 Pro 5G dan Poco M4 Pro dalam sebuah acara pada 28 Februari. Spin-off Oppo Realme menjanjikan untuk mengumumkan “Teknologi pengisian daya ponsel cerdas tercepat di dunia” pada pertunjukan tahun ini, yang bagi mereka yang melacak harus lebih cepat dari Teknologi UltraDart 125W diumumkan beberapa tahun lalu.

Sebaliknya, merek ponsel besar di luar China jarang menunjukkan minat dalam menggunakan MWC untuk pengumuman besar yang dihadapi konsumen. Google tidak pernah meluncurkan smartphone di MWC, dan Apple menganggap pertunjukan itu sama seriusnya dengan setiap pameran dagang besar lainnya, yang berarti “tidak terlalu.” Tetapi bahkan Samsung, yang menggunakan MWC untuk mengumumkan smartphone Galaxy S andalannya baru-baru ini pada 2018, tampaknya memfokuskan peluncuran MWC tahun ini pada laptop sederhana. Hanya HMD, perusahaan yang bermarkas di Finlandia yang sekarang memproduksi smartphone bermerek Nokia, yang secara rutin mengatur waktu pengumuman produk utamanya dengan pameran dagang Barcelona.

Peningkatan fokus MWC pada perusahaan China tidak berarti kehilangan relevansi, karena ponsel ini lebih populer di kalangan pelanggan di seluruh dunia daripada sebelumnya. Sejak tahun lalu, laporan IDC bahwa tiga dari lima merek smartphone paling populer di dunia — Xiaomi, Oppo, dan Vivo — berkantor pusat di China, dengan posisi nomor satu dan dua diambil oleh Samsung dan Apple. Ini adalah situasi yang sama di Eropa khususnya, di mana Laporan Penelitian Counterpoint bahwa tujuh dari sepuluh merek smartphone paling populer berkantor pusat di China.

Sebaliknya, saya pikir tren adalah tampilan menarik tentang siapa yang paling diuntungkan dari waktu pengumuman besar yang bertepatan dengan pameran dagang yang ramai. Bukan perusahaan seperti Samsung dan Apple, yang memiliki jenis kehadiran fisik global yang memungkinkan mereka menyelenggarakan peluncuran besar secara terpisah dari pameran dagang besar. Tetapi untuk perusahaan seperti Honor atau TCL, acara seperti MWC terlihat seperti cara yang sangat berharga untuk mendapatkan banyak pers di satu tempat untuk memamerkan barang dagangan Anda.

Berita seputar MWC 2022 hampir pasti akan didominasi oleh merek-merek teknologi China, yang melakukan yang terbaik dari siapa pun untuk menjaga buzz di sekitar acara seluler terbesar di Eropa itu tetap hidup. Tetapi semakin Anda melihatnya, itu mulai terlihat seperti logistik yang bagus.